سال 2023 میں اینیمیشن میں دو قابل ذکر کامیاب فلمیں ہوئیں سپر ماریو برادرز فلم اور اسپائیڈر مین: مکڑی کی آیت کے اس پار باکس آفس پر مطلق بینک بنانا۔ یہ 2022 سے ایک رجحان جاری ہے، جس میں فلمیں بھی دیکھی گئیں۔ منینز: گرو کا عروج اور دیگر تمام سال کی سب سے زیادہ منافع بخش فلمیں بن جاتی ہیں۔ بدقسمتی سے، کامیابی کی یہ سطح حال ہی میں اینیمیٹڈ فلموں کے بادشاہ کی طرف سے نہیں دیکھی جا رہی ہے۔
دن کا CBR ویڈیو مواد کے ساتھ جاری رکھنے کے لیے اسکرول کریں۔
تقریباً ایک دہائی کے بعد بیک ٹو بیک 2010 کی دہائی میں باکس آفس پر کامیاب ، 2020 کی دہائی کے آغاز سے، Disney اپنی لائیو ایکشن اور اینیمیٹڈ خصوصیات دونوں کے ساتھ اپنے باکس آفس کے جادو کو دوبارہ حاصل کرنے کے لیے جدوجہد کر رہا ہے۔ اگرچہ COVID-19 وبائی مرض ایک اہم کردار ادا کرنے والا عنصر تھا، اس تبدیلی کی سب سے بڑی وجہ فلموں کا بدلتا ہوا منظرنامہ ہے۔ اس میں یہ بھی شامل ہے کہ فلمیں کیسے بن رہی ہیں اور تجربہ کیا جا رہا ہے۔ مزید برآں، جب Disney کے حریفوں کی طرف سے دیگر اینیمیٹڈ خصوصیات کے ساتھ جانچ پڑتال کی جاتی ہے -- خاص طور پر وہ جو باکس آفس پر کامیاب ہو رہی ہیں -- دوسرے پریشان کن نمونے سامنے آنا شروع ہو جاتے ہیں۔
ڈزنی 2020 کی دہائی میں حریفوں کے خلاف کیسے چل رہا ہے۔
بہت سے فلم بینوں اور خاص طور پر خاندانوں کے لیے، ڈزنی پرانے اور چند سال پہلے کی کلاسک اینیمیٹڈ فلموں کا مترادف ہے۔ یہ خاص طور پر ڈزنی کی ذیلی کمپنی پکسر کی بنائی گئی فلموں کا معاملہ ہے جو اس طرح کی کامیاب فلموں کے پیچھے ہے۔ مقبول کھلونا کہانی فرنچائز . بدقسمتی سے، پکسر اور ڈزنی دونوں ہی ثقافتی مقبولیت اور مالی کارکردگی کے لحاظ سے، اپنی اینیمیٹڈ فلموں کے ساتھ کچھ بڑی لیگ کو کم کرتے ہوئے دیکھ رہے ہیں۔ سال 2022 کمپنی کے لیے خاص طور پر کامیاب نہیں تھا، کیونکہ اس نے پچھلے سال کی پیروی کی تھی جس میں Disney اور Pixar فلمیں تقریباً خصوصی طور پر Disney+ سٹریمنگ سروس کے لیے CoVID-19 وبائی امراض کی وجہ سے ریلیز کی گئی تھیں۔ اگرچہ اس وقت تک باکس آفس بڑی حد تک بحال ہو رہا تھا، لیکن اس نے خاص طور پر ڈزنی کی چند اینی میٹڈ فلموں کو باکس آفس پر مایوسی سے نہیں بچایا۔
ہاتھ میں موجود مسئلے کا ایک حصہ ڈزنی کے آؤٹ پٹ کا بجٹ ہے، لیکن ایسا لگتا ہے کہ مواد خود بڑی حد تک کم عمر اور خاندانی سامعین کے ساتھ رجسٹر کرنے میں ناکام رہا ہے۔ مثال کے طور پر، فلم عجیب دنیا جولس ورن کا خراج عقیدت تھا جس میں بہت سے لوگوں کو خاص طور پر نوجوان ناظرین کے درمیان تفریحی یا ٹھنڈے 'ہک' کی کمی محسوس ہوئی۔ کافی ڈور کے لیے بھی یہی کہا جا سکتا ہے۔ نوری سال ، جو بالکل بھی کے لہجے کے مطابق محسوس نہیں ہوتا تھا۔ کھلونا کہانی فرنچائز کچھ فلموں میں ایسے موضوعات بھی موجود تھے جو ہو سکتا ہے بچوں کے سروں پر چڑھ گئے ہوں، جیسے کہ فلم سرخ ہونا بلوغت کے لیے ایک بہت واضح تمثیل ہونا۔ کچھ فلموں کو اب بھی اچھی طرح سے پذیرائی ملی اور کہاوت ڈزنی کی توجہ کے طور پر دیکھا گیا، لیکن پھر بھی باکس آفس پر مشکلات کا سامنا کرنا پڑا (جیسا کہ عجیب دنیا اور نوری سال )۔ دوسروں کو منفی استقبال سے بھی زیادہ درمیانی ملا۔ جب ان میں سے بہت سی فلموں کو Disney+ کے ذریعے گھر پر دیکھنے کے اختیار کے ساتھ ملایا گیا یا تو ریلیز ہونے پر یا تھیٹر میں رہنے کے محض مہینوں بعد، نتیجہ یہ نکلا کہ کچھ فلم دیکھنے والوں نے محض چیزوں کا انتظار کیا۔
ڈزنی کے متحرک مقابلے کے معاملے میں، جائزے اتنے مضبوط نہیں ہیں۔ مثال کے طور پر، کے لیے تنقیدی استقبال منینز: گرو کا عروج کافی اچھا تھا جبکہ سپر ماریو برادرز فلم سڑک کے درمیان تھا، لیکن اس نے انہیں زبردست ہٹ ہونے سے نہیں روکا۔ اس کا ایک بڑا حصہ یہ تھا کہ دونوں فلموں نے واضح طور پر محسوس کیا کہ وہ بچوں کی فلمیں بننا چاہتے ہیں، ایک تفریحی لباس ہے جو ہر عمر کے ناظرین کو، خاص طور پر نوجوانوں کو اپنی طرف متوجہ کرے گا۔ اسپائیڈر مین: مکڑی کی آیت کے اس پار ان دیگر دو فلموں کے مقابلے میں بہت زیادہ سنجیدہ تھی (اور زیادہ پذیرائی ہوئی)، لیکن اس کے باوجود اس کے چیکنا، تجرباتی اینیمیشن اور کی طاقت مکڑی انسان دانشورانہ ملکیت . ان پراجیکٹس کے بچوں کے ساتھ زیادہ سے زیادہ منسلک ہونے کے ساتھ، یہ کوئی تعجب کی بات نہیں ہے کہ ان کے باکس آفس کی رسیدیں بہت زیادہ مضبوط ہیں اور آگے بڑھ رہی ہیں۔
کس طرح ایک بڑا بجٹ ڈزنی کے باکس آفس کی کامیابی کو نقصان پہنچا رہا ہے۔
ان اینی میٹڈ ڈزنی فلموں کے ساتھ سب سے بڑا مسئلہ ان کے بڑے پروڈکشن بجٹ سے پیدا ہوتا ہے، جو بہت سے معاملات میں ایسے لائیو ایکشن وینچرز کو بونا کر دیتے ہیں جن میں قابل ذکر مشہور شخصیات شامل ہوتی ہیں۔ یہ Disney اور خاص طور پر Pixar کی وجہ سے ہے کہ وہ ہمیشہ اینیمیشن کے جدید ترین کنارے پر رہنا چاہتا ہے، جس کے نتیجے میں ضروری ٹیکنالوجی کی لاگت کافی زیادہ ہے۔ ستم ظریفی یہ ہے کہ اس حرکت پذیری کے معیار کی گہرائی کو عام آدمی فلم بینوں کو شاذ و نادر ہی سمجھا جاتا ہے، حال ہی میں عنصری 200 ملین ڈالر کے بجٹ کے باوجود، درحقیقت بعض اوقات کافی گھٹیا نظر آتے ہیں۔ اسی دوران، دی مکڑی والی آیت فلموں کی قیمت کم ہے۔ ان Disney/Pixar منصوبوں میں سے نصف کے بجٹ سے زیادہ، اور پھر بھی ان کی اسٹائلائزڈ اینیمیشن نے اینیمیٹڈ فلموں میں انقلاب برپا کر دیا ہے۔ اس کے لیے تبدیل شدہ اینیمیشن میں دیکھا جا سکتا ہے۔ جوتے میں پیپ: آخری خواہش ، ڈریم ورکس کی ایک اینیمیٹڈ فلم جس نے تمام مشکلات کو ٹال دیا اور باکس آفس پر کامیابی حاصل کی۔
ڈزنی کی جانب سے باکس آفس پر مایوسیوں کی ایک بڑی وجہ معاشی افراط زر ہے، فلمیں ریلیز ہونے سے پہلے اور بعد میں۔ اس سے نہ صرف فلمیں خود بنانا زیادہ مہنگی ہو جاتی ہیں، بلکہ بڑے خاندانوں کے لیے تھیٹروں میں جا کر انہیں دیکھنا کم مالی طور پر ممکن ہو جاتا ہے۔ یہ دیکھتے ہوئے کہ ڈزنی نے اپنی فلموں میں تیزی سے آنے کی ایک مثال قائم کی ہے۔ Disney+ سٹریمنگ سروس , بہت سے لوگ جو پہلے سے ہی Disney+ کے لیے ادائیگی کرتے ہیں اب کچھ فلموں کا انتظار کرنے کا انتخاب کرتے ہیں اور انہیں تھیٹر میں دیکھنے کے لیے بہت زیادہ رقم ادا کرنے کے بجائے انہیں گھر پر اسٹریم کرنا چاہتے ہیں۔ اس مسئلے کو مزید پیچیدہ کرنے والی حقیقت یہ ہے کہ فلم اسٹوڈیو کی زیادہ تر رقم گھریلو باکس آفس کے ذریعے کمائی جاتی ہے، جس میں بین الاقوامی ٹکٹوں کی فروخت سے کم آمدنی ہوتی ہے۔ اس طرح، فلموں کے لیے بڑے بجٹ بالآخر انہیں دروازے سے باہر ہی برباد کر دیتے ہیں اگر فلمیں ہفتے کے آخر میں بہت اچھا کام نہیں کرتی ہیں۔ اس سے کوئی فائدہ نہیں ہوتا کہ فلموں کو اپنے پروڈکشن بجٹ سے تقریباً تین گنا کمانا پڑتا ہے۔ منافع بخش بننے کے لئے .
جب مقابلہ پہلے سے کہیں زیادہ مضبوط ہونے کے ساتھ مل کر، یہ ایک ایسی صورتحال کی طرف لے جاتا ہے جس میں ڈزنی شہزادے سے غریب کی طرف چلا گیا ہے۔ ان مسائل کو حل کرنے کا ایک بڑا طریقہ یہ ہے کہ اینی میٹڈ فلموں کے بجٹ پر دوبارہ ڈائل کریں اور اس بات کو یقینی بنائیں کہ وہ اتنے ہی اچھے ہیں جتنے چھوٹے بجٹ میں ہوسکتے ہیں، جیسا کہ ڈزنی کے حریفوں کی طرف سے کیا جا رہا ہے . اس وقت تک، ایسا لگتا ہے کہ سونی اینیمیشن، الیومینیشن، ڈریم ورکس اور دیگر کامیابی کی طرف گامزن ہوں گے، جب کہ ڈزنی کی گاڑی کدو کی طرح کھڑی ہے۔
