رالف والڈو ایمرسن کے حوالہ کرنے کے لئے ، جب آپ کسی بادشاہ پر حملہ کرتے ہیں تو آپ کو اسے مار ڈالنا چاہئے۔ ہم اشعار کا حوالہ کیوں دے رہے ہیں؟ کیونکہ برگر کنگ کے بارے میں کچھ کرنا ہے (ہاں ، اس کا نام ہے کہ سست) ، اور ہوسکتا ہے کہ آیت کا جادو اسے خارج کرنے میں مددگار ہو۔
برگر کنگ کا شوبنکر ، جو دنیا میں سب سے بڑی فاسٹ فوڈ چینز میں سے ایک ہے ، بادشاہ کسی نہ کسی طرح رونالڈ میکڈونلڈ کے مقابلے میں ڈراؤنا بننے کا انتظام کرتا ہے ، جو حیرت انگیز نظر آتا ہے یہ پیسہ کی طرح. اگر ہم اتنے خوفزدہ نہ ہوتے تو ہم اور زیادہ متاثر ہوں گے۔
مکھی بادشاہ کہاں سے آیا؟ کیوں وہ اب بھی فعال طور پر اشتہارات کے لئے استعمال ہورہا ہے ، اور صرف اشتہار کی عجیب و غریب تاریخ کا حصہ نہیں ہے؟ اس کا سر اتنا بڑا کیوں ہے؟ بس اس لڑکے کا کیا معاملہ ہے؟ اس کے پاس اور بھی بہت کچھ ہے جو آپ سوچ سکتے ہیں۔
جب 1954 سے اس کا نام برگر کنگ ہے ، تو یہ بات بالکل واضح ہے کہ رائلٹی کسی وقت برگر کنگ کے اشتہار میں شامل ہوگی۔ وہاں ایک تھا ریستوراں چین کے اشتہارات میں برگر کنگ کردار 1970s میں. انہیں ابھی دیکھتے ہوئے ، برگر کنگ کے جدید ورژن سے بڑا فرق ابھی بالکل واضح ہونا چاہئے: پرانے ورژن میں عمدہ سائز کا سر ہے۔ پرانے اشتہارات اب حیرت انگیز حد تک پیچیدہ نظر آتے ہیں ، لیکن کم سے کم اسے ایسا نہیں لگتا ہے جیسے اسے اتنا بڑا انا مل گیا ہو کہ اس کا سر لفظی طور پر فلا ہوا ہو۔
یہ اضافہ حال ہی میں بہت زیادہ آیا ہے اور حقیقت میں مہنگائی بھی شامل ہوسکتی ہے - غبارے ، نہ کہ۔ 1970 کی دہائی سے ان اشتہاروں کے ساتھ ، کچھ برگر کنگ ریستورانوں کے لئے یہ بھی غیر معمولی بات نہیں تھی کہ باہر کنگ لباس میں کوئی شخص جادو کرے اور بیلون جانوروں کو دے دے۔ بظاہر ، کچھ کنگ ہیڈز تھے جو ہیلیم ٹینک کے اندر فٹ تھے ، لہذا آپ برگر کنگ کے منہ میں کسی سوراخ کے ذریعے گببارے بھر سکتے ہیں (جتنا ہم اس کی وضاحت کریں گے ، یہ سب کچھ کھڑا ہوجاتا ہے)۔
2000 کی دہائی کے اوائل میں ، برگر کنگ اپنے اشتہار کو دوبارہ زندہ کرنے کے درپے تھے۔ کہانی اسی طرح جاتی ہے کرسپن پورٹر + بوگسکی کے ایک ایک ایگزیکٹو کا ، ایجنسی نے اس اشتہاری مہم کے لئے خدمات حاصل کیں ، ان میں سے ایک کو ای بے پر انسپائر کی تلاش میں ملا۔ انہوں نے اسے خریدا ، اپنے دفاتر میں رکھا ، اور اس پریرتا کے منتظر رہے یہاں تک کہ جب تک وہ اسے اشتہاری مہم کا حصہ بنانے کی ترغیب نہ دیں۔
اس طرح ، بڑے سر والا بادشاہ پیدا ہوا۔ اس کا اشتہار ، 2004 میں دوبارہ لانچ ہونے کے بعد ، اس میں ایک آدمی شامل ہوتا ہے جس میں بستر پر بیٹھے برگر کنگ کو تلاش کرنے کے لئے جاگ جاتا ہے۔ برگر کنگ اس کے پاس ناشتہ کرنے والا سینڈویچ دے کر دے دیا اور وہ ہنس پڑے۔ واقعی ، یہ تجارتی ہے۔ اس نے ایک اشتہاری مہم چلائی جسے برگر کنگ نے ابھی تک استعمال کیا ہے ، ہے نا؟
دراصل نہیں. کمپنی برگر کنگ کا استعمال بند کردیا 2011 میں دنیا کی سب سے واضح وجہ کی طرح لگتا ہے: وہ حیرت انگیز ڈراونا ہے۔ ایک اشتہاری ایجنسی اور کمپنی انتظامیہ میں تبدیلی کے نتیجے میں ایک مختلف نقطہ نظر اختیار کیا گیا۔ جوش کوبزا کے حوالے سے ، اس وقت سی ایف او ، ہم نے عجیب کنگ کردار سے چھٹکارا حاصل کر لیا ہے جو خواتین اور بچوں کو ڈرانے کے مترادف تھا۔ کسی بھی سمجھدار دنیا میں ، اس کا خاتمہ ہوتا۔
یہ نہیں تھا۔ اس کے بارے میں صرف مستقل بات برگر کنگ کا اشتہار یہ ہے کہ یہ دونوں متضاد اور غیرضروری ہیں۔ اس کے اشتہار نے یہاں تک کہ اجنبی افراد کے لئے بھی ایک موڑ لیا ، جو ممکن بھی نہیں تھا۔ برگر کنگ 2015 میں بادشاہ کو واپس لایا کے ذریعے ... باکسنگ مینی پاکیواؤ اور فلوڈ میویدر فائٹ ، جو برسوں میں باسکی طور پر سب سے زیادہ پروفائل والا میچ تھا ، برگر کنگ نے کنگ کو میوویدر کے ساتھیوں کا حصہ بننے کے لئے million 1 ملین ادا کیے۔
اس کی تشہیر ہوئی ، کچھ اچھی (واہ ، وہ بادشاہ کو واپس لے آئے!) اور کچھ برا (گھریلو زیادتی کی سزا کے ساتھ لڑکے کو کیوں چنیں؟) ، جس میں سے کسی نے بھی اس پر خاطر خواہ تبصرہ نہیں کیا۔ سب سے زیادہ جو کہا گیا وہ ایک خفیہ تھا ، ہم اسے کسی چیز کے لئے شاہ نہیں کہتے ہیں ، جس نے تقریبا کچھ بھی نہیں بتایا۔
اس نے برگر کنگ اشتہارات کے لئے ایک اجنبی لہجہ مرتب کیا جو اب تک جاری ہے: غیرمتحرک اور تھوڑا سا جارحانہ۔ کمپنی نے اپنے اشتہار کو حریفوں پر سوائپ لینے اور صرف اتنا ہی عجیب و غریب ہونے کی وجہ سے بنایا ہے جیسے اسے لگتا ہے کہ اس سے دور ہوسکتا ہے۔ اگرچہ اس کے بعد سے فلائیڈ میو ویدر کے ساتھ وابستہ ہونے والی منفی تشہیر کو کچھ حاصل نہیں ہوا ہے ، لیکن صورتحال پر اس کے بارے میں کوئی تبصرہ نہ کرنے کا رویہ آج بھی برقرار ہے۔ اس کو یکساں طور پر جوڑیں کہ وہ آپ کے خوابوں کو کتنا پریشان کرے گا ، اور آپ کے پاس فاسٹ فوڈ کا کمانا سب سے بڑا شوبز ہے ، جو صرف خاموشی کو ختم نہیں کرسکتا ہے۔
