وبائی امراض کے بعد کے میڈیا کے منظر نامے میں، میدان جنگ جس پر اسٹوڈیوز 'اسٹریمنگ وار' چلا رہے ہیں، 2020 میں لڑائی شروع ہونے کے مقابلے میں بہت مختلف نظر آتی ہے۔ سامعین کے لیے، اسٹریمنگ سروس کی پروگرامنگ کا معیار ایک بہت بڑا میٹرک ہے 'جیت' اور 'ہارنا' ہے۔ لیکن چونکہ معیاری پروگرامنگ ٹیکس وقفوں کے لیے خدمات سے غائب ہو جاتی ہے، یہ اکاؤنٹنٹس ہیں جو اسکور کو برقرار رکھتے ہیں۔ نیٹ فلکس خلا میں اب بھی غالب قوت ہے، اور اس کے کاروبار کے بارے میں رپورٹ کرنے کے طریقے میں حالیہ تبدیلی ان کے اسٹریمنگ وار کے حریفوں کے لیے ایک جان لیوا دھچکا ثابت ہو سکتی ہے۔ .
کاروباری نقطہ نظر سے، سٹریمنگ وار خود بہت احمقانہ لگتا ہے۔ . جیسے جیسے براڈکاسٹ اور کیبل ٹیلی ویژن سے آمدنی کم ہونے لگی، Netflix لوگوں کے لیے پروگرامنگ تلاش کرنے کے ایک نئے طریقے کے طور پر ابھرا۔ جلد ہی، ہولو اور پرائم ویڈیو جیسی دیگر خدمات کی پیروی کی گئی، لیکن 2010 کی دہائی میں، کمپنیاں 'عمودی انضمام' کے بارے میں تھیں۔ بنیادی طور پر، بڑے اسٹوڈیوز اپنے تمام بہترین مواد کی تیاری اور میزبانی کرنا چاہتے تھے، اس معاملے میں، فلمیں اور ٹی وی سیریز۔ ڈزنی، وارنر برادرز، پیراماؤنٹ اور یونیورسل کی اسٹریمنگ سروسز سبھی 'Netflix Killer' بننے کی کوشش کر رہی تھیں۔ اس معاملے میں، بڑے اسٹوڈیوز نے ایسے تخلیق کرنے کی کوشش کی جس کو بنانے میں Netflix کو ایک دہائی سے زیادہ وقت لگے۔ اس کے جواب میں، Netflix نے کامیابی کی تعریف کرنے کا طریقہ بدل دیا، جو اس کے اسٹریمنگ مقابلے کو ختم کر سکتا ہے۔
اسٹوڈیوز کو زندہ چھوڑنے کے لیے نیٹ فلکس کس طرح بڑا ہوا۔
متعلقہNetflix Nixes Pokémon Journeys
Pokémon Journeys Netflix چھوڑ دے گا، Pokémon Horizons کے ریلیز ہونے سے چند ہفتے پہلے اور Pokémon TV کے بند ہونے کے ہفتوں بعد۔2007-2008 کی WGA ہڑتال زیادہ تر ڈی وی ڈی کی باقیات اور نئے میڈیا کے بارے میں تھی، جس میں ڈیجیٹل ڈاؤن لوڈز پر اضافی توجہ دی گئی تھی۔ اسی سال، Netflix، Hulu، Apple اور ایک نوزائیدہ Roku سبھی نے اسٹریمنگ کی پہلی نسل کا آغاز کیا۔ . اب، وقت گزارنے والے ڈاؤن لوڈز یا کیبل آن ڈیمانڈ کے بجائے (جو اکثر تیزی سے آگے نہیں بھیجے جا سکتے تھے، ری واؤنڈ یا روکے بھی نہیں جا سکتے تھے)، لوگ اپنے ویب براؤزر پر صرف تازہ ترین فلم یا شو دیکھتے ہیں۔ جیسے جیسے ان خدمات کی مقبولیت میں اضافہ ہوا، انہیں نئے مواد کی ضرورت تھی۔ اسٹوڈیوز جیسے پیراماؤنٹ نے اپنے سوٹ کا لائسنس دیا۔ سٹار ٹریک سیریز باہر جو ان کو چاہتا ہے. ڈزنی نے مارول یا کو اسٹریم کرنے کے موقع کے لئے ایک اعلی قیمت کا حکم دیا۔ سٹار وار فلمیں
متحرک اس وقت تبدیل ہوا جب Netflix، جس کے بعد دوسروں نے، اپنا اصل پروگرام بنانا شروع کیا۔ . اسٹریمر ہر سال ایک zeitgeisty ہٹ سے چلا گیا، جیسے اورنج نیا سیاہ ہے۔ یا تاش کے گھر ، کسی بھی اسٹوڈیو کی طرح ہر ماہ زیادہ سے زیادہ نئے شوز، فلمیں اور خصوصی تیار کرنا۔ اسی طرح، وہ اسٹوڈیوز جو ان بڑے فرنچائزز کے مالک تھے نے محسوس کیا کہ اگر وہ سب کو آن لائن ایک ہی جگہ پر اکٹھا رکھا جائے تو وہ مداحوں کو جھکا سکتے ہیں۔ اسٹوڈیوز نے اگلے چند سالوں میں نہ صرف خدمات بلکہ ان کے لیے تازہ فرنچائز مواد بھی تیار کرنے میں اربوں ڈالر لگائے۔
اس وقت، Netflix اپنے سبسکرائبرز کی تعداد اور ان کے پرجوش اہداف کے بارے میں بڑے سہ ماہی اعلانات کرے گا۔ جب سٹریمنگ کی جنگیں سنجیدگی سے شروع ہوئیں تو سبسکرائبرز کی تعداد وہ میٹرک تھی جس کے ذریعے کامیابی کا اندازہ لگایا جاتا تھا۔ . Paramount+ اور Peacock بری طرح مختصر ہو گئے۔ تاہم، دو خدمات نے سنگین فوائد حاصل کیے: ڈزنی نے قیمت کو کم رکھ کر اور فلموں، فرنچائزز اور اعلیٰ معیار کے ریئلٹی ٹیلی ویژن کے انمول مجموعہ کو تیزی سے سبسکرائبرز کی بلندیوں تک پہنچا دیا۔ ٹریلین ایمیزون کی مدد سے، پرائم ویڈیو نے عالمی سبسکرائبرز میں نیٹ فلکس کو پیچھے چھوڑ دیا۔ تقریبا نو ملین کی طرف سے. اس طرح، نیٹ فلکس نے چیزوں کو بدل دیا۔
Netflix نے سبسکرائبرز کے بارے میں بات کرنا بند کر دیا اور منافع میں تبدیل ہو گیا۔
متعلقہسٹریمنگ کے دور میں، ہر سٹار وار کا پرستار اپنی مرضی کے مطابق حاصل کر سکتا ہے۔
The Rise of Skywalker کے بعد، کچھ لوگوں نے کہا کہ سامعین کو 'اسٹار وار کی تھکاوٹ' ہے، لیکن Disney+ شوز کی متنوع صف یہ ثابت کرتی ہے کہ شائقین کا ذائقہ مختلف ہے۔اسٹریمنگ وار کے پہلے چند سالوں کے دوران، نیٹ فلکس ایک خاص جنگ ہار رہا تھا۔ کی طرح دکھاتا ہے۔ منڈلورین , لڑکے , شفاف، سٹار ٹریک: Picard اور دوسرے آن لائن اور پریس میں گفتگو پر حاوی تھے۔ Netflix اب بھی سبسکرائبرز کی تعداد میں ان میں سے بیشتر پر حاوی تھا، لیکن اب وہ بزور سٹریمنگ سیریز کے لیے جگہ نہیں رہے تھے۔ پریسٹیج ٹی وی کی عمر . تاہم، Netflix کو دوسری خدمات کے مقابلے میں ایک فائدہ حاصل ہوا: اپنی سلطنت بنانے میں انہیں جتنا وقت لگا۔
اسٹریمنگ کی کامیابی کا کیا مطلب ہے اس کے بارے میں بیانیہ بدل گیا 'جب Netflix نے عالمی سبسکرائبرز اور ARPU [فی صارف اوسط آمدنی] کو منافع میں تبدیل کرنے کا فیصلہ کیا۔ میرے خیال میں انہوں نے ایسا کیا کیونکہ وہ سب سے آگے تھے، اور یہ ان کے فائدے میں تھا کہ وہ ایک میٹرک کا انتخاب کریں جس میں انہیں برتری حاصل ہو۔ اور اس نے نہ صرف انہیں فائدہ پہنچایا، بلکہ باقی تمام کمپنیاں جو اس سے آگے پیچھے تھیں، پر کافی دباؤ ڈالا گیا،' ایف ایکس کے سی ای او جان لینڈ گراف نے بتایا۔ ہالی ووڈ رپورٹر . FX کیبل اور ہولو پر ایک 'پیک ٹی وی' ہیوی ہٹر تھا، لیکن اس نے صرف اسکرپٹڈ سیریز کے آرڈرز میں 14 فیصد کمی کا اعلان کیا۔
سرمایہ کار ڈزنی + اور پرائم ویڈیو کی طرف دیکھ رہے تھے جو سبسکرائبر کے اہم فوائد حاصل کر رہے تھے، جس کی وجہ سے وہ سمارٹ منی کی شرط لگ رہے تھے۔ . پھر بھی، چونکہ Netflix کے پاس نیٹ ورکس، تھیم پارکس یا کوئی اور چیز نہیں ہے، اس لیے انہیں اسٹریمنگ سے اپنا منافع کمانے کی ضرورت تھی۔ اس طرح، وہ اب کہہ سکتے ہیں کہ وہ واحد منافع بخش اسٹریمنگ سروس ہیں۔ پیراماؤنٹ اور یونیورسل جیسے اسٹوڈیوز، جن کی سروسز اب بھی متاثر کن سبسکرائبر نمو دیکھ رہی ہیں، کمزور ہوتے ہوئے دیکھے جاتے ہیں کیونکہ وہ Paramount+ اور Peacock کو Netflix Killer بنانے کی کوشش میں ہر سال بلین تک کھو رہے ہیں۔
کیا یہ اسٹوڈیو کی بدانتظامی تھی، وبائی بیماری یا دونوں؟
2010 کی دہائی میں، باکس آفس پر تقریباً ہر نئے سال نے باکس آفس پر ایک نیا ریکارڈ بلند کیا، جس کی قیادت فرنچائز ہیوی اسٹوڈیوز کرتے تھے۔ وبائی مرض کے دوران، ان اسٹوڈیوز نے اپنی اسٹریمنگ سروسز پر نظریں لانے کے لیے اپنی کچھ بڑی ریلیز کا فائدہ اٹھایا . اس سے منافع حاصل نہیں ہوا، خاص طور پر اس کے مقابلے میں جو فلمیں تھیٹروں میں کمائی جا سکتی تھیں اگر اوپر کا رجحان جاری رہا۔ آج، یقینی طور پر ہٹ فلیش یا مارولز فلاپ ابھی تک، یہ 'سپر ہیرو تھکاوٹ' نہیں ہے لیکن اقتصادی خدشات. چار افراد کے خاندان کے لیے، فلموں میں ایک رات (اسنیکس کے ساتھ) ہر بڑی اسٹریمنگ سروس کے اشتہار سے پاک پلان کو سبسکرائب کرنے سے زیادہ خرچ کرتی ہے۔
اسی طرح، سٹریمنگ اور کیبل پر ٹی وی سیریز کی ریلیز کی رفتار میں اضافہ ہوا۔ وبائی امراض کے دوران ان شوز کی پروڈکشن رک گئی تھی، لیکن اسٹوڈیوز مسلسل تیز رفتاری سے سبز روشنی اور نئے شوز تیار کرتے رہے۔ . سیدھے الفاظ میں، جو لوگ اپنی آنکھوں کی بالوں میں نئے مواد کے ڈھیر کے علاوہ کچھ بھی کرنا چاہتے تھے وہ برقرار نہیں رہ سکے۔ شائقین نے شاید باہر جانے کا فیصلہ کیا ہو۔ مارولز کیونکہ وہ دیکھنے کے لیے نہیں آیا تھا۔ محترمہ مارول ابھی تک. شائقین کو یہ فلمیں اور شوز ملیں گے، یہ صرف کب کی بات ہے۔
اسٹوڈیوز کے 'جدوجہد' کرنے کی اصل وجہ مواد کے معیار یا اسٹریمنگ سروسز کی تعداد کی وجہ سے نہیں ہے۔ . بلکہ، اس طرح سے منصوبوں کے لیے بجٹ مختص کیے جاتے ہیں گویا صنعت بنیادی تبدیلی سے نہیں گزری تھی۔ فلمیں اور ٹی وی سیریز کا بجٹ 200 ملین ڈالر ہے۔ ایک فلم یا سیزن کے لیے۔ یہاں تک کہ ریکارڈ زیادہ منافع کے سالوں کے دوران، یہ ایک قابل عمل کاروباری ماڈل نہیں ہے، خاص طور پر اگر اسٹوڈیوز کے پاس Netflix جیسا کوئی نہیں ہے کہ وہ ان پروجیکٹوں کو اپنی ابتدائی ریلیز ونڈو کو ختم کرنے کے بعد لائسنس دے سکے۔
نیٹ فلکس اور اس کے اسٹریمنگ حریفوں کو یہ سوچنا بند کرنے کی ضرورت ہے کہ یہ ایک جنگ ہے۔
متعلقہوارنر برادرز ڈسکوری HBO میکس کے ساتھ اسٹریمنگ وار کے دونوں طرف کھیلنے کا حق ہے۔
وارنر برادرز ڈسکوری کے سی ای او ڈیوڈ زسلاو نے تجویز کیا کہ اسٹوڈیو کا منصوبہ ہے کہ وہ نام نہاد اسٹریمنگ وار کے دونوں طرف کھیلے، اور شاید اسے مکمل طور پر ختم کر دیا جائے۔اس سے پتہ چلتا ہے کہ، اسٹوڈیوز کا ایک گروپ اپنے سب سے بڑے صارفین میں سے ایک کو تباہ کرنے کی کوشش کر رہا ہے اپنی ناقابل یقین حد تک کامیاب کیبل اور تھیٹر بزنس ماڈل کو اڑا کر ایک برا خیال تھا۔ . زیادہ تر اسٹوڈیوز کے لیے، اسٹریمنگ وار ہائی اسٹیک کیسینو میں صرف ایک توسیعی قیام تھا۔ اگر کل ہر سٹریمنگ سروس غائب ہو جاتی ہے، تو بڑے اسٹوڈیوز کے پاس اب بھی ریونیو سینٹرز ہوں گے۔ نیٹ فلکس، اس دوران، اپنی زندگی کے لیے لڑ رہا تھا۔ گفتگو کو گروتھ اور سبسکرائبر ٹول سے منافع کی طرف لے کر، اس نے اپنے ساتھ پوری انڈسٹری کو بچا لیا ہو گا۔ .
سٹریمنگ کہیں بھی نہیں جا رہی ہے، کیونکہ 99 فیصد امریکی گھرانوں نے کم از کم ایک سروس کو سبسکرائب کیا ہے ، کے مطابق فوربس . Paramount+ کے پاس 2023 کے آخر میں تقریباً 63 ملین کے ساتھ کسی بھی بڑے اسٹریمر کے سب سے کم سبسکرائبر ہیں۔ کم از کم کے ARPU کے ساتھ، اس کا مطلب ہے کہ یہ ہر ماہ 5 ملین لاتا ہے۔ اسٹوڈیوز کو اپنے بجٹ کو کنٹرول میں رکھنا ہوگا اور اپنی انفرادی اسٹریمنگ سروس پر جو کچھ بھی کرتے ہیں اسے ڈمپ کرنے کے بجائے آمدنی بڑھانے کے دوسرے طریقے تلاش کرنا ہوں گے۔ ایک معاملے کے لیے، پیراماؤنٹ نے حال ہی میں بھیجا ہے۔ دی سٹار ٹریک میکس کو فلمیں ، انہیں ان کی سروس سے مکمل طور پر ہٹانا۔
تمام سرمایہ کاری کے بعد، یہ اسٹوڈیوز اپنی اسٹریمنگ سروسز کو ایک ساتھ پھینک دینے کا امکان نہیں رکھتے ہیں۔ اس کے بجائے، سٹریمنگ لینڈ سکیپ ایسا لگ سکتا ہے جیسے کیبل نے ایک یا دو دہائی قبل کیا تھا۔ اسٹوڈیوز اپنا اصل پروگرامنگ بنائیں گے، لیکن وہ ہو سکتے ہیں۔ اسے Netflix کو لائسنس دیں۔ ، پرائم ویڈیو یا کسی دوسرے اسٹوڈیو کے لیے مخصوص اسٹریمر کو اپنے طور پر ڈالنے کے بجائے۔ اس کا مطلب مختصر مدت میں کم شوز اور فلمیں ہو سکتی ہیں، لیکن انڈسٹری زندہ رہے گی۔ اسٹریمنگ وار نے نیٹ فلکس کو مارنا شروع کر دیا، لیکن اس کے بجائے اسٹوڈیوز نے خود کو کاروبار سے تقریباً باہر کر دیا .
90 منٹ آئی پی اے ڈاگ فش سر
